ANALISIS TENTANG PERSEPSI SOCIAL MEDIA MARKETING, KAMPANYE VIRAL MARKETING, DAN DINAMIKA VIRTUAL BRAND COMMUNITY PADA FITUR SPONSOR INSTAGRAM TERHADAP PEMBENTUKAN BRAND AWARENESS ADIDAS

Era digitalisasi sekarang media sosial dijadikan alat untuk suatu periklanan. Dimana Instagram menciptakan fitur sponsor layaknya Facebook. Berawal dari maslah penurunan market share Adidas dibuat pertanyaan penelitian: “Bagaimanakah pengaruh fitur sponsor Instagram tersebut dalam membentuk brand awareness Adidas?”. Penelitian ini menggunakan empat variabel yaitu persepsi social media marketing, kampanye viral marketing, dan dinamika virtual brand community berpengaruh terhadap brand awareness. Pengujian hipotesis penelitian ini menggunakan data sebanyak 130 responden. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan program software Statistical Package for Social Science (SPSS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel persepsi social media marketing, kampanye viral marketing, dan dinamika virtual brand community berpengaruh positif signifikan untuk memperkuat brand awareness.