ANALISIS PENGARUH PEMILIHAN MEDIA, INTENSITAS PENAYANGAN MEDIA, DAYA TARIK PESAN PADA MEDIA TERHADAP BRAND AWARENESS DENGAN KUALITAS KOMUNIKASI PEMASARAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi pada Pikatan Waterpark Temanggung)

Penelitian ini ditujukan untuk menganalisis pengaruh kualitas komunikasi pemasaran terhadap brand awareness dengan pemilihan media, intensitas penayangan media, dan daya tarik pesan pada media sebagai variabel independen. Pikatan Waterpark ialah objek wisata unggulan di Temanggung yang harus meningkatkan upaya komunikasi pemasaran untuk membangun brand awareness sebagai upaya memperkenalkan Pikatan Waterpark di Jawa Tengah. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini ialah masyarakat dengan kriteria mengetahui Pikatan Waterpark dengan mengambil sampel purposive non-probability sebanyak 100 responden. Responden mengisi kuesioner yang selanjutnya diolah menggunakan analissi regresi berganda pada software SPSS. Hasil dari penelitian ini ialah pemilihan media, intensitas penayangan media, dan daya tarik pesan pada media memiliki pengaruh positif terhadap kualitas komunikasi pemasaran. Sedangkan kualitas komunikasi pemasaran memiliki pengaruh positif tehadap brand awareness. Dari ketiga variabel independen, variabel daya tarik pesan pada media memiliki pengaruh terbesar kepada kualitas komunikasi pemasaran.