ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT KUNJUNG ULANG PADA OBYEK WISATA PEMANDIAN AIR PANAS GUCI DI KABUPATEN TEGAL

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi minat kunjung ulang pada obyek wisata pemandian air panas GUCI di kabupaten Tegal. Penelitian ini berangkat dari masalah penelitian yang ada, yaitu : “bagaimana meningkatkan minat kunjung ulang pada obyek wisata pemandian air panas GUCI” penelitian ini dilakukan dengan cara menguji pengaruh Citra Produk, Mutu Produk dan Nilai Pelanggan guna meningkatkan minat kunjung ulang pada obyek wisata pemandian air panas GUCI, dimana daya tarik produk digunakan sebagai variabel intervening. Metode penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan sample sebanyak 150 responden pada orang-orang yang mengunjungi obyek wisata pemandian air panas GUCI di Kabupaten Tegal. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis kuantitatif dan analisis kualitatif menggunakan analisis Structural Equation Model (SEM) yang dioperasikan dengan program AMOS versi 20. Jenis data adalah primer dan menggunakan kuesioner dengan pertanyaan terbuka tertutup. Hasil penelitian ini membuktikan 3 hipotesis diterima dan 1 hipotesis ditolak. 3 hipotesis yang diterima mencakup mutu produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap daya tarik produk, daya tarik produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat kunjung ulang, dan nilai pelanggan berpengaruh positif dan signifikan dengan minat kunjung ulang. Hipotesis yang ditolak adalah citra produk berpengaruh positif tidak signifikan terhadap daya tarik produk.