ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TOKO SEPATU BATA DENGAN MINAT BELI SEBAGAI MEDIASI (Studi Pada Konsumen Toko Sepatu Bata di Kota Semarang)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan citra merek terhadap minat beli serta dampaknya terhadap keputusan pembelian. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen Toko Sepatu Bata di Kota Semarang. Jumlah sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 110 responden. Adapun metode pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Penelitian ini menggunakan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM) dengan alat analisis AMOS 23.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, kualitas produk berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, persepsi harga berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, citra merek berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, dan minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.