ANALISIS PENGARUH PERCEIVED ADVERTISING SPENDING DAN INTENSITAS DISTRIBUSI TERHADAP EKUITAS MEREK (Studi Kasus Merek Khong Guan di Semarang)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menguji pengaruh perceived advertising spending terhadap kesadaran merek dan citra merek, pengaruh intensitas distribusi terhadap kesadaran merek, pengaruh kesadaran merek terhadap citra merek, pengaruh kesadaran merek terhadap ekuitas merek dan pengaruh citra merek terhadap ekuitas merek. Responden penelitian ini sebanyak 160 orang konsumen produk merek Khong Guan di kota Semarang. Teknik sampling yang digunakan adalah kuota sampling, yang mewakili populasi setiap kecamatan di kota Semarang. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan menggunakan Program AMOS versi 19.0 untuk menguji kesesuaian model dan hipotesis yang diajukan. Hasil analisis menunjukkan hanya empat dari enam hipotesis yang diterima. Hasil analisis tersebut yaitu : 1. Perceived advertising spending berpengaruh positif terhadap citra merek, 2. Intensitas distribusi berpengaruh positif terhadap kesadaran merek, 3. Kesadaran merek berpengaruh positif terhadap citra merek, 4. Citra merek berpengaruh positif terhadap ekuitas merek