ANALISIS PENGARUH PERCEIVED ADVERTISING SPENDING DAN INTENSITAS DISTRIBUSI TERHADAP EKUITAS MEREK (Studi Kasus Merek Khong Guan di Semarang)

RATNAWATI, Wahyu and SUHARNOMO, Suharnomo,(24 August 2011), ANALISIS PENGARUH PERCEIVED ADVERTISING SPENDING DAN INTENSITAS DISTRIBUSI TERHADAP EKUITAS MEREK (Studi Kasus Merek Khong Guan di Semarang). , UNSPECIFIED, UNSPECIFIED

[thumbnail of 16. S-Fulltext PDF Bookmarks-C2A 005 136.pdf] Text
Restricted to Repository staff only

Download (2MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menguji pengaruh perceived advertising spending terhadap kesadaran merek dan citra merek, pengaruh intensitas distribusi terhadap kesadaran merek, pengaruh kesadaran merek terhadap citra merek, pengaruh kesadaran merek terhadap ekuitas merek dan pengaruh citra merek terhadap ekuitas merek. Responden penelitian ini sebanyak 160 orang konsumen produk merek Khong Guan di kota Semarang. Teknik sampling yang digunakan adalah kuota sampling, yang mewakili populasi setiap kecamatan di kota Semarang. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan menggunakan Program AMOS versi 19.0 untuk menguji kesesuaian model dan hipotesis yang diajukan. Hasil analisis menunjukkan hanya empat dari enam hipotesis yang diterima. Hasil analisis tersebut yaitu : 1. Perceived advertising spending berpengaruh positif terhadap citra merek, 2. Intensitas distribusi berpengaruh positif terhadap kesadaran merek, 3. Kesadaran merek berpengaruh positif terhadap citra merek, 4. Citra merek berpengaruh positif terhadap ekuitas merek
Keywords : Perceived Advertising Spending, Distribution Intensity, Brand Awareness, Brand Image, Brand Equity, Biscuits, Perceived Advertising Spending, Intensitas Distribusi, Kesadaran Merek, Citra Merek, Ekuitas Merek, Biskuit
Journal or Publication Title: UNSPECIFIED
Volume: UNSPECIFIED
Number: UNSPECIFIED
Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: Manajemen
Depositing User: Users 15 not found.
Date Deposited: 07 Jul 2020 03:22
Last Modified: 07 Jul 2020 03:22
URI: https://repofeb.undip.ac.id/id/eprint/5540

Actions (login required)

View Item
View Item