ANALISIS POSITIONING SEPEDA MOTOR SPORT SUZUKI DI SEMARANG

Positioning adalah apa yang diperbuat pada pikiran konsumen. Jika pikiran konsumen dapat dikuasai, secara otomatis pasar juga dapat dikuasai. Persaingan industri sepeda motor sport di Indonesia adalah latar belakang dari penelitian ini. Pangsa pasar Suzuki sebagai pemain dalam industri ini menurun untuk kategori sepeda motor sport. Hal tersebut mengindikasikan terjadi kegagalan sebuah merek untuk mendapatkan tempat dan mempengaruhi pemikiran konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui posisi dan keunggulan sepeda motor sport Suzuki dengan pesaingnya. Penelitian ini dilakukan dengan analisis multidimensional scaling dan analisis korespondensi. Multidimensional scalling untuk mengetahui kemiripan di antara obyek yang diteliti, dan analisis korespondensi untuk mengetahui keunggulan pada setiap obyek. Merek sepeda motor sport yang diteliti adalah Thunder 125, New MegaPro, Tiger, City Sport 1, Scorpio Z CW, V-ixion, Ninja 250 R, Ninja RR, dan Ninja 150 R. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa (1) sepeda motor sport Suzuki, Thunder 125, memiliki kemiripan dengan New MegaPro, (2) Ninja 250 R, Ninja RR, dan Ninja 150 R dipersepsikan sama oleh konsumen, (3) Tiger, Scorpio Z CW and V-ixion dipersepsikan sama, dan (4) City Sport 1 tidak memiliki kesamaan dengan merek yang lain. Berdasarkan peta persepsi ini pesaing terdekat Thunder 125 adalah New MegaPro. Keunggulan atribut yang dimiliki Thunder 125 adalah atribut bahan bakar dan harga beli produk.