PENGARUH JAMINAN HALAL, GAYA HIDUP, DAN INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK HALAL (Studi pada Konsumen Wardah di Kota Semarang)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Jaminan Halal, Gaya Hidup, dan Influencer terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Halal (Studi pada Konsumen Wardah di Kota Semarang) Variabel yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari 3 variabel bebas yaitu Jaminan Halal (X1), Gaya Hidup (X2), dan Influencer (X3), serta variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian (Y). Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 119 responden yang merupakan wanita berusia 15-54 tahun yang pernah melakukan pembelian kosmetik Wardah di Kota Semarang. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu dengan teknik purposive sampling. Adapun metode pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner online melalui google form. Penelitian ini menggunakan teknik analisis Structural Equation Modelling Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan SmartPLS 3.0 sebagai alat analisis. Hasil pengujian statistik dengan menggunakan p-value 0,05 menunjukkan bahwa jaminan halal, gaya hidup, dan Influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.