PENGARUH CONTENT MARKETING DAN INFLUENCER ENDORSER TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Calon Konsumen Skincare The Aubree yang Menggunakan Aplikasi Media Sosial Tik-Tok di Indonesia)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh content marketing dan influencer endorser terhadap purchase intention dengan brand image sebagai variabel intervening pada calon konsumen The Aubree yang menggunakan aplikasi media sosial Tik-Tok di Indonesia. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah content marketing dan influencer endorser sebagai variabel dependen, purchase intention sebagai variabel independen, dan brand image sebagai variabel intervening. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 151 warga negara Indonesia yang berusia lebih dari 17 tahun, tertarik dengan produk skincare The Aubree dan belum pernah menggunakan produk The Aubree sama sekali, serta merupakan pengguna Tik-Tok yang mengikuti akun media social Tik-Tok The Aubree. Dalam penelitian ini, teknik pengumpulan sampel adalah non probability sampling dengan teknik purposive sampling yang menggunakan kuesioner sebagai metode pengumpulan data. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) dengan Partial Least Square (PLS) dengan menggunakan aplikasi SmartPLS 3.0. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa content marketing, influencer endorser, dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli.