PENGARUH BRAND IMAGE, PERCEIVED QUALITY, DAN PERCEIVED PRICE TERHADAP PURCHASE INTENTION SERTA DAMPAKNYA PADA PURCHASE DECISION (Studi pada Konsumen Kopi Bubuk Banaran)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand image, perceived quality, dan perceived price terhadap purchase intention serta dampaknya pada purchase decision konsumen kopi bubuk Banaran. Populasi yang digunakan pada penelitian ini merupakan konsumen berusia minimal 17 tahun di Kota Semarang yang pernah melakukan pembelian kopi bubuk Banaran setidaknya 1 kali. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 154 responden dengan teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan untuk menguji hipotesis adalah Structural Equation Model (SEM), yang diolah melalui program Analysis Moment of Structural (AMOS) 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Selanjutnya, perceived price berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Selanjutnya, purchase intention berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision. Namun, perceived quality berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap purchase intention.