PENGARUH LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KEPERCAYAAN (TRUST) SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA KONSUMEN PRODUK GLAD2GLOW GENERASI Z PENGIKUT AKUN TIKTOK @glad2glow_id

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh live streaming terhadap keputusan pembelian dan kepercayaan (trust) serta pengaruh kepercayaan (trust) terhadap keputusan pembelian Produk Glad2glow pada Generasi Z pengikut akun Tiktok @glad2glow_id. Pengambilan sampel menggunakan Teknik purposive sampling, total sampel yang digunakan sebanyak 140 responden dengan kriteria (1) Pengikut akun Tiktok @glad2glow_id (2) Usia 13-28 tahun atau Generasi Z (3) Pernah membeli produk glad2glow melalui live streaming akun Tiktok @glad2glow_id (4) Pernah menonton live streaming @glad2glow_id di Tiktok. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini menggunakan analisis PLS-SEM (Partial Least Square – Structural Equation Model) dengan program SmartPLS, serta teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kepercayaan (trust) berpengaruh positif dan signikan terhadap keputusan pembelian, live streaming berpengaruh positif terhadap kepercayaan (trust).