ANALISIS PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN COUNTRY OF ORIGIN TERHADAP MINAT BELI PADA SMARTPHONE SAMSUNG (Studi Pada Pengguna Smartphone Samsung di Kota Semarang)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, promosi, dan country of origin terhadap minat beli smartphone Samsung. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah harga, promosi, dan country of origin sebagai variabel independen, serta minat beli sebagai variabel dependen. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 100 responden yang merupakan masyarakat Semarang yaitu orang yang saat ini sedang menggunakan smartphone Samsung dan orang yang pernah menggunakan smartphone Samsung. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu dengan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Adapun metode pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner. Penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi linear berganda dengan menggunakan alat analisis SPSS versi 23. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa harga, promosi, dan country of origin memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Country of origin menjadi variabel yang memiliki pengaruh paling tinggi, kemudian diikuti variabel promosi, dan harga.