ANALISIS PENGARUH SIKAP PADA PERLUASAN MEREK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SIKAT GIGI PEPSODENT DI KOTA SEMARANG

Persaingan industri produk perawatan gigi dan mulut kian meningkat dari waktu ke waktu. Oleh karena itu, perusahaan harus memiliki strategi baru pada pemasaran produknya, salah satunya dengan perluasan merek. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh sikap terhadap perluasan merek terhadap minat beli pada produk sikat gigi Pepsodent di Kota Semarang. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen Pepsodent di Kota Semarang yang menggunakan produk sikat gigi dan produk lainnya dari Pepsodent. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 209 orang yang dipilih menggunakan purposive sampling melalui kuesioner. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan program AMOS. Hasil penelitian menunjukkan variabel familiaritas dan persepsi kecocokan berpengaruh positif terhadap sikap terhadap perluasan merek. Sedangkan variabel persepsi kualitas dan keinovatifan tidak berpengaruh pada variabel sikap terhadap perluasan merek. Dan variabel dependen sikap terhadap perluasan merek berpengaruh terhadap minat beli. Adapun proses yang paling berpengaruh terhadap peningkatan minat beli produk sikat gigi Pepsodent yaitu dengan meningkatnya persepsi kecocokan yang mempengaruhi sikap pada perluasan merek yang akan meningkatkan minat beli. Kata kunci: Sikap terhadap perluasan merek, minat beli, familiaritas, persepsi kualitas, persepsi kecocokan, keinovatifan.