ANALISIS PENGARUH IKLAN DAN KREDIBILITAS ENDORSER TERHADAP KESADARAN MEREK UNTUK MENINGKATKAN SIKAP TERHADAP MEREK PRODUK MINUMAN BERSODA MEREK FANTA

ABSTRAKSI Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh yang timbul dari iklan dan kredibilitas endorser terhadap kesadaran merek serta dampaknya terhadap sikap terhadap merek dari produk minuman bersoda merek FANTA. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah iklan dan kredibilitas endorser sebagai variabel independen, kemudian kesadaran merek sebagai variabel laten dan sikap terhadap merek sebagai variabel dependen. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 96 responden yaitu sebagian mahasiswa S1 Universitas Diponegoro Semarang yang pernah mengkonsumsi minuman bersoda merek FANTA. Metode yang digunakan adalah Purposive Sampling dengan menyebarkan kuesioner kepada para responden. Penelitian ini menggunakan metode analisis kuantitatif yaitu uji reliabilitas dan uji validitas, uji asumsi klasik, uji goodness of fit dan analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil analisis regresi dua tahap pada penelitian ini menunjukkan bahwa iklan (X1) dan kredibilitas endorser (X2) berpengaruh signifikan terhadap kesadaran merek (Y1) produk minuman bersoda merek FANTA dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,226 dan 0,305. Sedangkan kesadaran merek (Y1) berpengaruh signifikan terhadap sikap terhadap merek (Y2) produk minuman bersoda merek FANTA dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,501. Kata Kunci: Iklan, Kredibilitas Endorser, Kesadaran Merek, Sikap Terhadap Merek