Pengaruh Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Indonesia Seller Perusahaan E-Commerce eBay)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh poduct, price, place, promotion terhadap keputusan pembelian (studi pada Indonesia seller perusahaan E-Commerce eBay). Penelitian ini menggunakan empat variabel independen yaitu product, price, place, promotion dengan satu variabel dependen yaitu keputusan pembelian. Dalam kaitannya dengan keputusan pembelian, dalam penelitian ini menitikberatkan pada faktor-faktor yang dapat menyebabkan konsumen melakukan keputusan pembelian, yaitu faktor product, price, place, promotion. Data dalam penelitian ini dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan diimplementasikan kepada 97 buyer pada Indonesia seller perusahaan ECommerce eBay sebagai sampel penelitian. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis kuantitatif, yaitu uji reliabilitas dan uji validitas, uji asumsi klasik, uji t dan uji F, Koefisien determinasi serta analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil analisis data, menunjukkan bahwa : variabel product mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel price mempunyai pengaruh negatif dan signifikan serta memiliki pengaruh terbesar terhadap keputusan pembelian, variabel place mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel promotion mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.