PENGARUH KUALITAS PRODUK,CITRA MEREK DAN PEMASARAN ONLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada PT. Havindo Pakan Optima)

NUGROHO, Iskan Aryo and DIRGANTARA, I Made Bayu,(30 November 2020), PENGARUH KUALITAS PRODUK,CITRA MEREK DAN PEMASARAN ONLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada PT. Havindo Pakan Optima). , UNSPECIFIED, UNSPECIFIED

[thumbnail of Cover] Text (Cover) - Published Version
Download (1MB)
[thumbnail of Abstrak (Indonesia)] Text (Abstrak (Indonesia)) - Published Version
Download (1MB)
[thumbnail of Abstrak (Inggris)] Text (Abstrak (Inggris)) - Published Version
Download (1MB)
[thumbnail of Daftar Isi] Text (Daftar Isi) - Published Version
Download (1MB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka) - Published Version
Download (1MB)
[thumbnail of Fulltext PDF Bookmarks] Text (Fulltext PDF Bookmarks)
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk, citra merek dan pemasaran online terhadap keputusan pembelian. Variabel independen yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitas produk, citra merek dan pemasaran online. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan data primer. Populasi penelitian ini adalah Konsumen PT. Havindo Pakan Optima. Sampel penelitian dipilih dengan metode purposive sampling dan diperoleh sampel sebanyak 100 responden yang memenuhi kriteria. Uji analisis menggunakan model analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Pemasaran online berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Keywords : product quality, brand image, online marketing, purchasing decisions., kualitas produk, citra merek, pemasaran online, keputusan pembelian.
Journal or Publication Title: UNSPECIFIED
Volume: UNSPECIFIED
Number: UNSPECIFIED
Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: Manajemen
Depositing User: Iskan Aryo Nugroho
Date Deposited: 22 Dec 2020 07:39
Last Modified: 22 Dec 2020 07:39
URI: https://repofeb.undip.ac.id/id/eprint/7859

Actions (login required)

View Item
View Item
EPrints Logo
Digital Library : Fakultas Ekonomika dan Bisnis is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton.