PENGARUH DESTINATION AUTHENTICITY, DESTINATION IMAGE, MEMORY VALUE, DAN DESTINATION ATTACHMENT TERHADAP DESTINATION LOYALTY PADA PASAR SEMAWIS

Penelitian ini bertujuan untuk membangun sebuah model konseptual yang akan digunakan untuk menganalisis variabel-variabel guna mengisi kesenjangan antara destination authenticity terhadap destination loyalty. Penelitian ini menggunakan self-congruence theory sebagai dasar teori dalam melakukan analisis. Sampel penelitian ini adalah pengunjung yang sduah pernah mengunjungi Pasar Semawis setidaknya dua kali. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 164 responden dengan metode purposive sampling dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan teknik analisis yang digunakan untuk menganalisis data adalah Structural Equation Modelling (SEM) dengan menggunakan program AMOS. Berdasarkan analisis data, hasil yang diperoleh adalah semua hipotesis diterima, yaitu : (1) destination authenticity berpengaruh positif terhadap destination image; (2) destination image berpengaruh positif terhadap destination loyalty; (3) memory value berpengaruh positif terhadap destination attachment; (4) destination attachment berpengaruh positif terhadap destination image (5) destination attachment berpengaruh terhadap destination loyalty