EFEKTIVITAS IKLAN MEDIA SOSIAL FINTECH ALAMI SHARIA DENGAN PENDEKATAN EPIC MODEL

Pertumbuhan jumlah pengguna internet selalu meningkat dan sejalan dengan kenaikan jumlah pengguna media sosial di masyarakat Indonesia. Hal tersebut memengaruhi perkembangan pemasaran digital secara masif melalui iklan media sosial. Di lain sisi, pertumbuhan digital juga berdampak pada kemunculan finansial teknologi (Fintech), termasuk Fintech Syariah yang sesuai prinsip Syariah berpotensi meningkatkan pertumbuhan ekonomi dalam negeri. Melihat pertumbuhan pengguna internet mampu memengaruhi efektivitas iklan media sosial Fintech Syariah, analisis diperlukan untuk mengukur efektivitas dari iklan media sosial Fintech Syariah. Penelitian ini bertujuan menganalisis efektivitas iklan media sosial pada Fintech Syariah Alami Sharia dengan metode EPIC Model, yaitu dengan menilai dimensi empathy, dimensi persuasion, dimensi impact, dan dimensi communication. Objek dari penelitian ini adalah Alami Sharia dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Pengambilan sampel memakai metode Purposive Sampling dengan analisis data menggunakan metode analisis deskriptif, analisis tabulasi sederhana, dan skor rata-rata yang dimasukkan dalam rentang skala metode EPIC Model. Hasil penelitian menunjukkan bahwa skor dimensi secara parsial dinilai berada pada rentang skala efektif, di mana rinciannya adalah empathy = 3,93, persuasion = 4,02, impact = 3,85 dan communication = 3,99. Hasil skor dari seluruh dimensi secara simultan, yaitu nilai EPIC Rate sebesar 3,95, dinilai berada dalam rentang skala efektif. Atas hal tersebut, dapat disimpulkan bahwa iklan media sosial pada Fintech Syariah Alami Sharia berdasarkan EPIC Model secara parsial dan simultan berada pada rentang skala efektif.