PENGARUH KESADARAN MEREK DAN ASOSIASI MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SMARTPHONE SAMSUNG MELALUI MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

WIYANTO, Albin Reyhan Nur and ASTUTI, Sri Rahayu Tri,(29 March 2022), PENGARUH KESADARAN MEREK DAN ASOSIASI MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SMARTPHONE SAMSUNG MELALUI MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. , UNSPECIFIED, UNSPECIFIED

[thumbnail of Cover] Text (Cover) - Published Version
Download (48kB)
[thumbnail of Abstrak (Inggris)] Text (Abstrak (Inggris)) - Published Version
Download (48kB)
[thumbnail of Abstrak (Indonesia)] Text (Abstrak (Indonesia)) - Published Version
Download (48kB)
[thumbnail of Daftar Isi] Text (Daftar Isi) - Published Version
Download (136kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka) - Published Version
Download (196kB)
[thumbnail of Fulltext PDF Bookmarks] Text (Fulltext PDF Bookmarks)
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran merek dan asosiasi merek terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen smartphone merek Samsung di Kota Semarang. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 125 responden. Adapun metode pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Penelitian ini menggunakan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM) dengan analisis AMOS 26.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Kesadaran Merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, Asosiasi Merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, dan Minat Beli memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Keywords : Brand Awareness, Brand Association, Purchase Intention, Purchasing Decisions, Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Minat Beli, Keputusan Pembelian
Journal or Publication Title: UNSPECIFIED
Volume: UNSPECIFIED
Number: UNSPECIFIED
Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: Manajemen
Depositing User: Albin Reyhan Nur Wiyanto
Date Deposited: 10 May 2022 08:45
Last Modified: 10 May 2022 08:45
URI: https://repofeb.undip.ac.id/id/eprint/10662

Actions (login required)

View Item
View Item
EPrints Logo
Digital Library : Fakultas Ekonomika dan Bisnis is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton.