ANALISIS PENGARUH KUALITAS INFORMASI PLATFORM, PERSEPSI HARGA DAN PERSONALISASI PRODUK PENGETAHUAN TERHADAP MINAT BELI KURSUS ONLINE BERBAYAR DENGAN PERSEPSI NILAI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi pada Global Millenial Group)

Dengan perkembangan teknologi informasi dan komunikasi yang belum pernah terjadi sebelumnya, pembelajaran online diakui sebagai saluran penting untuk memperoleh pengetahuan. Platform pengetahuan online juga telah mengalami transformasi dari yang awalnya menyediakan pengetahuan gratis menjadi pengetahuan berbayar online. Meskipun platform pengetahuan online telah menarik banyak konsumen dan sudah banyak penelitian mengenai layanan online berbayar, namun masih sedikit yang mengetahui faktor apa saja yang mempengaruhi minat beli konsumen terhadap pengetahuan online berbayar khususnya kursus online berbayar. Oleh karena itu penelitian ini berfokus pada faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen, karena konsumen memainkan peran penting dalam pengembangan berkelanjutan dan keberhasilan bisnis. Berawal dari fenomena tersebut, Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas platform, persepsi harga, dan personalisasi produk pengetahuan terhadap persepsi nilai dan dampaknya pada minat beli konsumen kursus online berbayar. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah orang yang mengetahui tentang kursus online berbayar. Sedangkan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah orang yang mengetahui kursus online berbyar Global Millenial Group dan belum pernah membeli produknya. sebanyak 105 responden. Metode pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuisioner secara online dan diselesaikan dengan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan menggunakan program Analysis Moment of Structural (AMOS) 22. Hasil analisis menunjukkan bahwa kualitas platform informasi, persepsi harga dan personalisasi produk pengetahuan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap persepsi nilai dan persepsi nilai memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.