ANALISIS WILLINGNESS TO PAY (WTP) WISATAWAN PANTAI UJUNGNEGORO, KABUPATEN BATANG JAWA TENGAH

Permasalahan objek wisata pantai Ujungnegoro saat ini yaitu kurangnya layanan dalam mendukung kenyamanan, daya tarik, dan pelestarian terhadap lingkungan. Diperlukan keterlibatan pengunjung untuk mengurangi beban anggaran pengembangan. Kenaikan harga tiket masuk menunjukan nilai WTP (Willingness to Pay) pengunjung, apakah bersedia atau tidak membayar lebih atas perbaikan yang di lakukan. Tujuan penelitian ini menghitung rata-rata WTP pengunjung atas perbaikan layanan dan mengetahu faktor-faktor yang mempengaruhi WTP pengunjung objek wisata pantai Ujungnegoro. Pengambilan sampel sebanyak 110 responden berasal dari pengunjung objek wisata pantai Ujungnegoro dengan menggunakan metode accidental sampling, dan sebanyak 4 key person menggunakan metode purposive sampling. Metode estimasi nilai WTP pengunjung menggunakan Contingent Valuation Method (CVM) dengan Teknik Dischoto Choice atau Referendum. Hasil penelitian ini menunjukan 86,4% responden bersedia membayar lebih dan 13.6% responden tidak bersedia membayar lebih dari harga tiket saat ini. Nilai rata-rata WTP sebesar Rp.8.654.54 dibulatkan menjadi Rp.9.000.00 dan nilai total WTP sebesar Rp.764.865.000.00 per tahun. Variabel usia dan penghasilan berpengaruh positif terhadap WTP. Variabel yang berpengaruh terhadap WTP nominal Rp.7.000.00 yaitu Usia, nominal Rp.8.000.00 yaitu usia dan penghasilan, dan nominal Rp.10.000.00 yaitu penghasilan.