PENGARUH E-RECRUITMENT DAN EMPLOYER BRANDING TERHADAP NIAT UNTUK MELAMAR KERJA DENGAN CORPORATE REPUTATION SEBAGAI MEDIASI (Studi Pada Fresh Graduate di Universitas Diponegoro)

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh e-recruitment dan employer branding terhadap intention to apply, dengan corporate reputation sebagai variabel mediasi. Objek dalam penelitian adalah para fresh graduate Universitas Diponegoro tahun 2022–2024 dengan melibatkan 100 responden sebagai sampel. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara daring, kemudian dianalisis menggunakan pendekatan Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa e-recruitment dan employer branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap intention to apply for a job. Selain itu, corporate reputation terbukti memediasi secara signifikan pengaruh antara e-recruitment dan employer branding terhadap intention to apply for a job. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi digital dan branding perusahaan dalam menarik kandidat potensial, khususnya di kalangan freshgraduate dan generasi muda.