“ANALISIS PENGARUH PERIKLANAN DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI EKUITAS MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PRODUK NESCAFE DI KOTA SEMARANG”

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis periklanan dan promosi penjualan terhadap ekuitas merek serta dampaknya terhadap keputusan pembelian. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan transaksi pembelian produk minuman Nescafe, dimana respondennya adalah masyarakat di kota Semarang. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 120 responden. Adapun metode pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Penelitian ini menggunakan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM) dengan menggunakan alat analisis AMOS 22.0. . Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa periklanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap ekuitas merek, promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap ekuitas merek, periklanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi penjualan berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian, serta ekuitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.