FITRIANI, Rafika Sasky and KHASANAH, Imroatul,(23 March 2015), ANALISIS PENGARUH HARGA, PERSEPSI KUALITAS, KESADARAN MEREK DAN ASOSIASI MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TEH BOTOL SOSRO (Studi Pada Mahasiswa S1 Universitas Diponegoro). , UNSPECIFIED, UNSPECIFIED
Text
Download (116kB)
Download (116kB)
Text
Download (103kB)
Download (103kB)
Text
Download (104kB)
Download (104kB)
Text
Download (111kB)
Download (111kB)
Text
Download (326kB)
Download (326kB)
Text
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy
Abstract
Dalam perkembangan bisnis akhir-akhir ini telah memunculkan suatu
tingkap persaingan yang tinggi dengan semakin beragamnya merek yang
ditawarkan pada kategori yang sama. Persaingan tersebut mengakibatkan
menurunnya brand value dan tingkat penjualan Teh Botol Sosro.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, persepsi
kualitas, kesadaran merek dan asosiasi merek terhadap keputusan pembelian, studi
kasus pada mahasiswa S1 Universitas Diponegoro. Harga merupakan nilai yang
harus dikorbankan untuk mendapatkan manfaat. Persepsi kualitas merupakan
penilaian terhadap kualitas suatu merek. Kesadaran merek merupakan ingatan dan
pengetahuan terhadap suatu merek. Asosiasi merek merupakan keterkaitan merek
dengan memori konsummen.
Accidental sampling digunakan untuk pengambilan sampel. Data
dikumpulkan dari 100 responden yang dipilih menggunakan pertimbangan yaitu
harus memiliki kriteria pernah melakukan pembelian produk Teh Botol Sosro.
Metode analisis menggunakan program SPSS versi 20.0.
Hasil analisis dengan menunjukkan bahwa harga, persepsi kualitas,
kesadaran merek dan asosiasi merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian. Dengan pengaruh terbesar yaitu persepsi kualitas dan
pengaruh terkecil yaitu asosiasi merek.
Keywords : | Price , Perception of Quality, Brand Awareness , Brand Association , Purchase Decision, Harga, Persepsi Kualitas, Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Keputusan Pembelian |
---|---|
Journal or Publication Title: | UNSPECIFIED |
Volume: | UNSPECIFIED |
Number: | UNSPECIFIED |
Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
Subjects: | Manajemen |
Depositing User: | Heru Prastyo |
Date Deposited: | 25 Feb 2020 03:44 |
Last Modified: | 25 Feb 2020 03:44 |
URI: | https://repofeb.undip.ac.id/id/eprint/3120 |