PAMUNGKAS, :Bramaseto Rosie and SUGIARTO, PH,SU.,(12 December 2014), ANALISIS PENGARUH KESADARAN MEREK DAN PERSEPSI KUALITAS TERHADAP EKUITAS MEREK MELALUI LOYALITAS MEREK (Studi Kasus Pada Konsumen Minuman Marimas Di Kota Semarang). , UNSPECIFIED, UNSPECIFIED
Text
- Published Version
Download (1MB)
Download (1MB)
Text
- Published Version
Download (1MB)
Download (1MB)
Text
- Published Version
Download (1MB)
Download (1MB)
Text
- Published Version
Download (1MB)
Download (1MB)
Text
- Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy
Abstract
Penelitian ini dilakukan pada konsumen minuman serbuk sari buah Marimas di kota
Semarang. Top Brand Indeks menunjukan bahwa terjadi penurunan pangsa pasar pada tahun
2012-2014. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan bukti empiris apakah Kesadaran Merek
dan Persepsi Kualitas berpengaruh terhadap Loyalitas Merek dan berdampak pada Ekuitas
Merek pada konsumen minuman Marimas di kota Semarang.
Sampel penelitian ini adalah konsumen minuman Marimas di kota Semarang yang
berjumlah 100 orang. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis kuantitatif dengan
menggunakan analisis regresi linier berganda. Metode kuantitatif meliputi validitas dan
reliabilitas, uji asumsi klasik, pengujian hipotesis melalui uji F, uji t dan koefisien determinasi
(R2). Dan pada penelitian ini menggunakan uji sobel untuk mendeteksi variabel interveningnya
yaitu loyalitas merek.
Hasil penelitian menunjukan bahwa Kesadaran Merek dan Perepsi Kualitas
menunjukan pengaruh yang positif terhadap Loyalitas Merek, selanjtnya Loyalitas Merek
diterima sebagai variabel intervening dalam memediasi Kesadaran Merek dan Persepsi
Kualitas terhadap Ekuitas Merek.
Keywords : | brand awareness, perceived quality, brand loyalty, brand equity, Kesadaran Merek, Persepsi Kualias, Loyalitas Merek, Ekuitas Merek |
---|---|
Journal or Publication Title: | UNSPECIFIED |
Volume: | UNSPECIFIED |
Number: | UNSPECIFIED |
Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
Subjects: | Manajemen |
Depositing User: | Endhar Priyo Utomo |
Date Deposited: | 06 Mar 2020 00:01 |
Last Modified: | 06 Mar 2020 00:01 |
URI: | https://repofeb.undip.ac.id/id/eprint/3470 |