ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEMANTAPAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK TOYOTA VIOS (Studi Kasus Pada PT. Nasmoco Majapahit Semarang)

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh timbulnya persaingan antar merek-merek lama dan kemunculan berbagai merek-merek baru yang meramaikan persaingan pasar khususnya untuk kategori mobil sedan. Penelitian ini mengulas upaya yang dilakukan Vios untuk meningkatkan posisinya yang merupakan mobil produksi Toyota sebagai Market Leader dan Brand Leader dengan cara membentuk dan meningkatkan ekuitas merek sekuat mungkin. Penelitian ini menguji elemen-elemen ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek (X1), persepsi kualitas (X2), dan asosiasi merek (X3) yang berpengaruh pada kemantapan keputusan pembelian konsumen (Y) Melalui metode kuesioner dengan menggunakan teknik purposive sampling terhadap 75 orang responden yang pernah melakukan keputusan pembelian pada produk mobil Toyota Vios di Dealer Nasmoco Majapahit Semarang didapatkan hasil persamaan regresi tersebut sebagai berikut : Y = 0286 X1 + 0,420 X2 + 0,271 X3 Dimana semua variabel independen memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kemantapan keputusan pembelian konsumen (Y). Angka Adjusted R Square sebesar 0,721 menunjukkan bahwa sebesar 72,1 persen variasi Kemantapan Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh ke-tiga variabel independen dalam persamaan regresi. Sedangkan sisanya sebesar 27,9 persen dijelaskan oleh variabel lain diluar ke-tiga variabel yang digunakan dalam penelitian ini.