ANALISIS FAKTOR – FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN JAM TANGAN DI TOKO JAM STAR WATCH SEMARANG

Penelitian ini dilaksanakan untuk menganalisis faktor – faktor yang berpengaruh bagi konsumen dalam membuat keputusan pembelian jam tangan. Variabel independent terdiri dari Persepsi Produk (X1), Persepsi Harga (X2), dan Efektivitas Promosi (X3). Variabel dependent adalah Keputusan Pembelian jam tangan di Toko Jam “Star Watch” Semarang (Y). sampel berjumlah 100 responden yang diambil dengan menggunakan teknik Convinience sampling. Menggunakan SPSS 17.0 penelitian ini dapat melakukan, uji reliabilitas dan uji validitas, uji asumsi klasik, disamping itu juga uji regresi. Adapun hasil regresi berganda adalah : Y = 0,390 X1 + 0,200 X2 + 0,343X3 Koefisien determinasinya (adjusted R2) sebesar 0,639 atau 63,9 persen artinya model koefisien determinasi sudah cukup bagus. Persepsi Produk menunjukkan koefisien regresi paling besar. Persepsi Produk adalah faktor paling penting yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen yang membeli jam tangan di toko jam ”Star Watch”. Faktor penting kedua adalah Efektivitas Promosi kemudian Persepsi Harga sebagai faktor ketiga yang berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.