ANALISIS PENGARUH PROMOSI, WORD OF MOUTH, DAN BRAND AWARENESS TERHADAP PEMBENTUKAN MINAT BELI (Studi Kasus pada Coffee Groove Semarang)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi, word of mouth, dan brand awareness terhadap pembentukan minat beli pada Coffee Groove Semarang. Subjek penelitian ini adalah konsumen Coffee Groove. Sampel diambil sebanyak 100 orang dengan menggunakan teknik random sampling. Data dikumpulkan melalui metode survey melalui kuesioner. Kemudian data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Analisis data dengan menggunakan analisis linear berganda menunjukan hasil bahwa Y = 0,328X1 + 0, 287X2 + 0,143X3. Hal tersebut menjelaskan bahwa promosi, word of mouth, dan brand awareness perpengaruh positif terhadap minat beli. Karena nilai signifikansi promosi dan word of mouth kurang dari 0,05 dan nilai signifikansi brand awareness lebih dari 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh promosi dan word of mouth secara signifikan terhadap minat beli Coffee Groove dan tidak terdapat pengaruh brand awareness yang secara signifikan terhadap minat beli Coffee Groove.