ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI MILENIAL PADA PRODUK ASURANSI SYARIAH

Indonesia dengan mayoritas penduduk beragama muslim dapat menjadikan banyaknya peluang bagi perkembangan bisnis syariah khususnya bidang asuransi. Data hasil sensus penduduk yang digelar BPS diketahui bahwa jumlah penduduk Indonesia pada tahun 2020 didominasi oleh generasi milenial. Generasi milenial merupakan potensi pasar yang besar dalam industri asuransi. Namun, besarnya penduduk muslim dan generasi milenial di Indonesia yang dianggap sebagai potensi besar untuk industri asuransi syariah tidak sebanding dengan pertumbuhan dan minat beli penduduk muslim dan generasi milenial terhadap asuransi. Saat ini, pengguna asuransi syariah di Indonesia masih terbilang sangat rendah jika dibandingkan dengan populasi generasi milenial maupun penduduk muslim yang berada di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh produk, harga premi, promosi, dan lokasi terhadap keputusan pembelian generasi milenial pada produk asuransi syariah. Penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi linier berganda dan pengujian data dengan menggunakan program SPSS Statistics 25. Sampel pada penelitian ini sebanyak 100 orang dengan menggunakan purposive sampling yang mana metode pengumpulan datanya dilakukan melalui kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial produk, harga premi, dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian generasi milenial pada produk asuransi syariah. Sementara secara parsial lokasi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian generasi milenial pada produk asuransi syariah. Sedangkan secara simultan produk, harga premi, promosi, dan lokasi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian generasi milenial pada produk asuransi syariah.