ANALISIS PENGARUH KEMUDAHAN PEMBAYARAN NON TUNAI (E-WALLET), GAYA HIDUP SERTA PURCHASE INTENTION TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA PADA MASA PANDEMI COVID – 19 (Studi Kasus: Mahasiswa Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro)

Selama pandemi, aktivitas mahasiswa yang terbatas mengakibatkan mahasiswa lebih sering belanja online tanpa melihat skala prioritas. Kemudahan transaksi dengan e-wallet, mengakibatkan gaya hidup masyarakat juga ikut berubah dan minat beli yang semakin tinggi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pada kemudahan transaksi non tunai, gaya hidup, serta purchase intention terhadap perilaku konsumtif mahasiswa pada masa pandemi Covid – 19, dengan studi kasus mahasiwa Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro. Penelitian ini dilakukan dengan metode survey dengan kuisioner Google Form kepada mahasiswa Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro dari berbagai jurusan pada tahun 2018 – 2021 dan dianalisis dengan regresi linear berganda menggunakan aplikasi SPSS For Windows Versi 25.0 yaitu dengan pengolahan data analisis deskriptif, dan analisis regresi berganda. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 orang pengguna E-Wallet yang memenuhi kriteria yang ditentukan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kemudahan Transaksi Non Tunai, Gaya Hidup serta Purchase Intention memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Perilaku Konsumtif mahasiswa pada masa Pandemi Covid – 19 ini. Penelitian ini diharapkan dapat memberi gambaran bahwa dengan e-wallet dapat memudahkan mahasiswa dalam melakukan transaksi. Akan tetapi juga perlu memperhatikan skala prioritas untuk lebih mengurangi perilaku konsumtif pada masa pandemi.