Analisis Pengaruh Employer Branding, Organizational Reputation, dan Social Media terhadap Intention to Apply Generasi Z Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Diponegoro

Perkembangan teknologi digital mengubah strategi rekrutmen, termasuk pemanfaatan media sosial untuk membangun Employer branding yang menarik bagi Generasi Z. Generasi ini, yang lahir pada era digital, memiliki preferensi terhadap perusahaan dengan nilai-nilai seperti keberlanjutan, inklusivitas, dan keseimbangan kerja-hidup. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Employer branding dan reputasi organisasi terhadap Intention to apply Generasi Z, serta menguji peran media sosial sebagai variabel mediasi. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan kuesioner tertutup berskala Likert, disebarkan secara daring melalui Google Form. Responden adalah Generasi Z berusia produktif. Analisis data dilakukan menggunakan SPSS untuk uji regresi, serta uji Sobel untuk menguji mediasi media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Employer branding dan reputasi organisasi berpengaruh positif signifikan terhadap Intention to apply Generasi Z. Media sosial terbukti memediasi secara signifikan kedua hubungan tersebut, memperkuat pengaruhnya terhadap minat melamar. Temuan ini menegaskan pentingnya integrasi strategi Employer branding dan pengelolaan reputasi melalui media sosial untuk menarik talenta Generasi Z.