ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP BRAND PREFERENCE DAN MINAT LOYALITAS KONSUMEN PENGHARUM “GLADE” DI KABUPATEN KUDUS

Penelitian ini dilakukan pada CV. Tjahyono Abadi Distributor Pengharum Glade di Kudus. Kuantitas total penjualan Pengharum Glade menunjukan bahwa terjadi penurunan dari triwulan IV-VIII pada tahun 2013-2014. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan bukti empiris apakah Brand Image dan Kualitas Produk berpengaruh terhadap Brand Preference dan Minat Loyalitas Konsumen. Sampel penelitian ini adalah Konsumen Pengharum Glade di Kudus yang berjumlah 400 orang. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis kuantitatif dengan menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa Brand Image dan Kualitas Produk berpengaruh positif terhadap Brand Preference dengan koefisien regresi Y1 = 0,405 X1 + 0,329 X2. Sedangkan Brand Image, Kualitas Produk, dan Brand Preference berpengaruh positif terhadap Minat Loyalitas Konsumen dengan koefisien regresi Y2 = 0,658 X1 + 0,083 X2 + 0,206 Y1.