ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK DAN KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TEH HIJAU DALAM KEMASAN SIAP MINUM “NU GREEN TEA” (Studi Pada Konsumen Nu Green Tea di Kota Semarang)

Penelitian ini bertujuan untuk menganilisis seberapa besar pengaruh citra merek dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah Accidental Sampling Method dan Purposive Sampling Method. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 orang konsumen Nu Green Tea di kotaSemarang. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda.Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa citra merek mempunyai pengaruh yang paling besar dalam mempengaruhi keputusan pembelian.Angka Adjusted R Square sebesar 0,243 menunjukan bahwa 24,3 persen variable keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variable independen dalam persamaan regresi. Sedangkan sisanya dijelaskan oleh variabel lain diluar kedua variabel yang digunakan dalam penelitian iniseperti kesetiaan merek,asosiasi merek,loyalitas merek,ekuitas merek dan persepsi kualitas.