ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUSU HI-LO DI SEMARANG

AINUR R, Sulis and KHASANAH, Imroatul,(22 November 2013), ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUSU HI-LO DI SEMARANG. , UNSPECIFIED, UNSPECIFIED

[thumbnail of 16.S-Fulltext PDF Bookmark-C2A008140.PDF] Text
Restricted to Repository staff only

Download (552kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti faktor-faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap produk susu HI-LO. Faktor-faktor yang digunakan adalah kualitas produk, harga dan promosi yang dihipotesiskan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Produk Susu HI-LO. Metode analisis yang digunakan untuk menganalisis pengaruh variabel kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian adalah menggunakan analisis regresi berganda dengan analisis regresi berganda dengan bantuan program SPSS For Window dan uji hipotesis yang berpedoman pada apabila probabilitas value > 0.05 maka kesimpulannya Ha diterima dan apabila probabilitas value > 0.05 maka Ha ditolak. Hasil penelitian mendapatkan bahwa selutuh variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependennya, yaitu keputusan pembelian dari hasil statistik analisis regresi berganda dengan menggunakan bantuan program SPSS, persamaan regresi yang terbentuk adalah: Y = 0.229X1+0.697X2+0.095X3. secara simultan variabel kualitas produk (X1), harga (X2) dan promosi (X3) layak untuk menjelaskan variabel terikatnya, yaitu keputusan pembelian karena nilai koefisien uji F sebesar 138.705 dan tingkat signifikansi < 0.05 yaitu 0.000.
Keywords : quality product, price, promotion, consumer buying decision., Kualitas produk, harga, promosi, keputusan pembelian
Journal or Publication Title: UNSPECIFIED
Volume: UNSPECIFIED
Number: UNSPECIFIED
Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: Manajemen
Depositing User: Yuwono Yuwono
Date Deposited: 29 Sep 2020 02:09
Last Modified: 29 Sep 2020 02:09
URI: https://repofeb.undip.ac.id/id/eprint/6857

Actions (login required)

View Item
View Item