ENTREPRENEURIAL ORIENTATION, PRODUCT INNOVATION, BRAND POSITIONING DAN BRAND EQUITY DALAM MEMENGARUHI BUSINESS PERFORMANCE USAHA MIKRO KULINER TRADISIONAL DI KOTA SEMARANG

Kinerja bisnis merupakan hasil dari kegiatan perusahaan yang penting untuk dievaluasi dalam rangka memenuhi tujuan bisnis. Penelitian ini didasari pada kesenjangan hasil penelitian antara hubungan entrepreneurial orientation dan business performance serta faktor apa saja yang dapat mempengaruhinya. Data yang digunakan adalah data primer berasal dari sampel yang dipilih melalui nonprobability sampling. Sebanyak 251 responden yang merupakan pemilik usaha mikro kuliner tradisional di Kota Semarang diperoleh melalui purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan Structrual Equation Modeling (SEM) untuk menguji hipotesis yang telah diajukan. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa kelima hipotesis diterima yakni berpengaruh positif dan signifikan. Hubungan yang ditemukan berpengaruh positif dan signifikan adalah entrepreneurial orientation terhadap product innovation, product innovation terhadap business performance, product innovation terhadap brand equity, brand positioning terhadap brand equity dan brand equity terhadap business performance