FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI IMMERSION SAAT LIVE STREAMING SHOPPING SERTA PENGARUHNYA KEPADA MINAT PEMBELIAN (Studi Pada Social Commerce Tik Tok Indonesia)

Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi immersion terhadap minat pembelian pada social commerce TikTok di Indonesia. Sebanyak 195 responen digunakan sebagai sampel di mana merupakan masyarakat di Indonesia yang sebulan terakhir pernah menonton acara live streaming shopping pada platform social commerce TikTok selama lebih dari 3 menit serta telah berinteraksi dengan streamer. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan Teknik Nonprobability Sampling. Penelitian ini menggunakan analisis SEM (Structural Equation Model) dengan program AMOS, dan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa visibilitas, metavoicing, panduan belanja, dan keterjangkauan perdagangan berpengaruh positif terhadap immersion. Variabel immersion berpengaruh positif terhadap minat pembelian. Variabel immersion memediasi hubungan antara visibilitas, metavoicing, panduan belanja, dan keterjangkauan perdagangan terhadap minat pembelian.