AMALINA, RA Nur and KHASANAH, Imroatul,(23 March 2015), ANALISIS PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS LAYANAN DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Rocket Chicken Sukorejo Kendal). , UNSPECIFIED, UNSPECIFIED
Text
Download (1MB)
Download (1MB)
Text
Download (247kB)
Download (247kB)
Text
Download (247kB)
Download (247kB)
Text
Download (368kB)
Download (368kB)
Text
Download (1MB)
Download (1MB)
Text
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy
Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi adanya penurunan penjualan Rocket Chicken
Sukorejo Kendal dalam kurun waktu 2012-2014. Penurunan penjualan ini dapat
dirumuskan bahwa bagaimana konsumen mengambil keputusan membeli makanan
cepat saji ditengah fenomenan persaingan kuliner yang semakin ketat. Penelitian ini
bertujuan untuk menguji pengaruh persepsi harga, kualitas pelayanan, dan lokasi
terhadap keputusan pembelian makanan cepat saji pada Rocket Chicken Sukorejo.
Penelitian ini menggunakan metode accidental sampling dan purposive
sampling dengan sampel penelitian berjumlah 100 orang dari konsumen yang
melakukan pembelian pada Rocket Chicken Sukorejo Kendal. Metode analisis yang
digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian mendapatkan bahwa
persamaan regresi sebagai berikut: Y = 0,247 X
vi
1
+ 0,304 X
2
+ 0,308 X
3
.
Berdasarkan analisis data statistik, indikator-indikator dalam penelitian ini
bersifat valid dan reliabel. Pada pengujian asumsi klasik, model regresi bebas
multikolonieritas, tidak terjadi heteroskedastisitas, dan berdistribusi normal. Variabel
yang paling besar yaitu variabel lokasi sebesar 0,308, sedangkan variabel yang paling
kecil yaitu variabel persepsi harga sebesar 0,247. Hasil penelitian mendapatkan
bahwa seluruh variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap
variabel dependennya.
Keywords : | Perceptions of Price, Quality Service, Location, and Purchasing Decisions, Persepsi Harga, Kualitas Pelayanan, Lokasi, dan Keputusan Pembelian |
---|---|
Journal or Publication Title: | UNSPECIFIED |
Volume: | UNSPECIFIED |
Number: | UNSPECIFIED |
Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
Subjects: | Manajemen |
Depositing User: | Heru Prastyo |
Date Deposited: | 21 Feb 2020 08:47 |
Last Modified: | 21 Feb 2020 08:47 |
URI: | https://repofeb.undip.ac.id/id/eprint/3043 |