ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM DALAM KEMASAN (AMDK) MEREK OASIS (Studi pada Konsumen CV. Sinar Mas Murni Distributor Oasis Cabang Jakarta Selatan)

Penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh citra merek, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan (AMDK) merek Oasis. Selanjutnya, penelitian ini juga bertujuan untuk menganalisis faktor yang dominan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian pada air minum dalam kemasan (AMDK) merek Oasis. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen CV. Sinar Mas Murni Distributor Oasis Cabang Jakarta Selatan. Sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responden dan teknik yang digunakan adalah teknik non-probability sampling dengan pendekatan Accidental sampling. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukan persamaan regresi yang terbentuk adalah Y = 0,282 X 1 + 0,445 X 2 + 0,187 X 3 ., yang berarti kualitas produk mempunyai pengaruh paling besar dibandingkan dengan dua variabel bebas lainnya. Secara keseluruhan, hasil penelitian tersebut menunjukan bahwa variabel citra merek, kualitas produk,dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan (AMDK) merek Oasis.