ANALISIS FAKTOR – FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN NETIZEN TERHADAP MINAT BELI PRODUK SMARTPHONE SAMSUNG GALAXY SERIES (Studi pada netizen di kota Semarang)

Penelitian ini bertujuan untuk memberikan sebagian kecil jawaban atas permasalahan rendahnya market share OS Android dengan objek penelitian produk smartphone Samsung Galaxy Series di Indonesia dengan menguji pengaruh citra merek dan daya tarik iklan terhadap minat beli konsumen netizen pada produk ini. Sampel pada penelitian ini berjumlah 100 orang yang diambil dari responden netizen yang berdomisili di Semarang.Dengan menggunakan regresi linier berganda melalui perangkat lunak SPSS for Windows versi 16, didapatkan suatu hasil yang menunjukkan bahwa citra merek dan daya tarik iklan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Dari dua variabel independen, ditunjukkan bahwa daya tarik iklan memiliki pengaruh yang paling besar. Oleh karena itu, implikasi yang disarankan dalam penelitian ini menghendaki Samsung untuk lebih memperbaiki iklan terlebih dahulu agar memiliki daya tarik yang besar dalam menarik perhatian konsumen baru kemudian diikuti dengan peningkatan citra merek dari smartphone Samsung Galaxy Series.