ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN KESTRATEGISAN LOKASI TERHADAP KEMANTAPAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Toko Pakaian Citra Busana di Kalinyamat Jepara)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kualitas produk, persepsi harga dan kestrategisan lokasi terhadap kemantapan keputusan pembelian pada Toko Pakaian Citra Busana. Dan penelitian ini juga bertujuan untuk menganalisis faktor apakah yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian pada Toko Pakaian Citra Busana di Kalinyamat Jepara. Populasi dalam penelitian ini adalah semua konsumen Toko Citra Busana yang pernah memutuskan untuk membeli pakaian di Toko Citra Busana. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini diambil sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik Non-probability sampling dengan pendekatan accidental sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukan persamaan regresi yang terbentuk adalah Y= 0,165 X1 + 0,529 X2 + 0,368 X3. Yang berarti persepsi harga mempunyai pengaruh yang paling besar dibandingkan dengan dua variabel bebas lainnya seperti kestrategisan lokasi dan kualitas produk. Secara keseluruhan, hasil penelitian tersebut menunjukan bahwa variabel kualitas produk, persepsi harga dan kestrategisan lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap kemantapan keputusan pembelian di Toko Pakaian Citra Busana.