ANALISIS PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP PENGGUNAAN PRODUK SKINCARE KOREA SELATAN DAN LOKAL

Penelitian ini membahas pengaruh preferensi konsumen terhadap penggunaan produk skincare Korea Selatan dan lokal. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis perbedaan variabel preferensi konsumen dengan atribut produk skincare. Selain itu, juga untuk menganalisis pilihan konsumen antara produk skincare Korea Selatan atau lokal dan pertimbangan responden dalam memilih produk skincare. Penelitian ini dilakukan pada 100 responden dengan usia 15 hingga 54 tahun. Analisis data yang digunakan adalah Uji Chi Square dan statistik deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan 74 reponden memilih produk skincare lokal dan 26 responden menggunakan produk skincare Korea Selatan. Analisis Uji Chi Square menunjukkan adanya perbedaan antara atribut merek, manfaat, kemasan, harga dan brand ambassador terhadap preferensi konsumen, dan atribut bahan utama yang tidak ada perbedaan dengan preferensi konsumen. Sebanyak 74 reponden memilih produk skincare lokal dan 26 responden menggunakan produk skincare Korea Selatan.